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妈妈网引领母婴行业数字营销TopDigital创新营销盛典斩获三项大奖


发布日期:2021-11-21 03:26   来源:未知   阅读:

  日,备受行业关注的第九届TopDigital创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海举行。据了解,今年TopDigital创新营销奖共收到来自651家公司提交的2832件参赛作品,获奖难度再次提升。其中,妈妈网在多方面表现突出,携手屈臣氏、咕咕(Good Gout)和健合集团一举斩获TopDigital创新营销奖跨界营销金奖、内容营销铜奖和整合营销铜奖三项大奖,引领母婴行业数字营销新动向。

  随着当下新妈妈群体消费习惯的改变,越来越多的品牌开始将目光投向母婴群体,寻求新的增量市场,矫兰、杜蕾斯等品牌都曾通过妈妈网成功实现破圈。此次,妈妈网为屈臣氏量身打造的“屈臣氏宅家萌妈人群云战役”案例,也同样帮助屈臣氏成功的完成了针对母婴人群的跨界营销,并斩获了TopDigital创新营销奖跨界营销金奖。

  在与屈臣氏合作的项目中,妈妈网为其制定了借助妈妈网全生态优质资源和人群优势,依托双12大促节点多领域、多维度种草,公私域聚力扩散,实现屈臣氏云店拉新、促活及销售的传播策略。通过资深美妆达人、二胎经验妈妈、90后精致辣妈、微博百万博主四维人设KOL和资深专业编辑,结合不同场景多维度花式种草打造产品口碑,初步建立妈妈群体对屈臣氏云店的认知;再通过妈妈网微信生态矩阵精准触达,公私域聚合扩散云店特惠风暴,最终给屈臣氏云店母婴池内产品销量带来明显增速。其中启初、强生等品牌销量增长高达30%。整体品牌曝光超过3500万次,实现了品牌与销售的双驱动。

  受疫情影响,一方面婴幼儿各大产业市场加速变革洗牌;另一方面妈妈们对营养补充、大健康产品关注度显著提升。作为专注于婴幼儿及成人营养护理的高端营养及健康产业的领导者,健合集团亟需通过多矩阵的品类协同营销,继续夯实品牌在母婴人群中的口碑优势。由此,妈妈网为健合集团打造了“健合集团的多品类矩阵协同口碑营销”方案,并荣获了TopDigital创新营销奖母婴用品整合营销铜奖。

  在此项目中,妈妈网结合母婴人群痛点,整合健合集团各品类产品优势,搭建了“保护力大学”品牌口碑聚合阵地,构建了“体质学院”、“营养学院”、“保胃学院”、“防敏学院”四维场景教育。在不同痛点场景下,聚合了专家背书、红人种草、素人互动、产品导购等内容,打造有效的矩阵式品牌教育阵地。同时,利用原生知识工具、全站优质硬广资源及UGC内容对用户进行饱和式攻击,打造链式口碑教育闭环。最终,健合集团各品类品牌均成功取得妈妈网站内自然声量第一的优异成绩。“保护力大学”口碑阵地曝光总量超过6000万,合生元三个月内吸纳派星奶粉新客2000多个,妈妈奶粉新客1200多个,真正实现逆势上扬、纳新喜人。

  咕咕(Good Gout)作为进军中国市场的新品牌,如何开拓国内儿童有机食品新蓝海?妈妈网通过综合分析认为国内儿童有机零食市场巨大,但当前面临质量标准缺失现状。由此,妈妈网为咕咕制定了“儿童零食新势力重新定义细分品类行业标准”的解决方案,并凭借此案例获得TopDigital创新营销奖内容营销铜奖。

  在此项目中,妈妈网携手咕咕,联合关工委、零点有数、小鱼亲测等权威机构,发布了《中国儿童健康膳食蓝皮书》,旨在助力咕咕成为行业标准制定者,推动中国儿童健康膳食标准建立。在《中国儿童健康膳食蓝皮书》中,妈妈网与咕咕联合自主研发出儿童健康膳食新模式“EASY”MODEL(四维高阶模型),从情感、行动、运动、美食美味四个维度,给到家长更便于理解且行之有效的解决方案,有效的传递了咕咕品牌“安全可靠”的产品优势。最终,蓝皮书共获得超过82万的浏览量,并收录进国家食品质量监督检测中心。

  此次TopDigital创新营销盛典再获三奖,充分说明了业内和专家对妈妈网数字营销解决方案的高度认可。未来,妈妈网也将不断探索创新,把对母婴人群的洞察理解与营销领域的探索研究进行深度融合,引领母婴行业数字营销创新发展,推动企业品牌快速出圈获得持续增长。

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